MBA studerende fra University of Groningen
Den 8. april havde jeg fornøjelsen af at være inviteret til BLOXHUB i København, hvor jeg holdt oplæg for en gruppe MBA-studerende fra University of Groningen. De arbejder alle med bæredygtige forretningsmodeller, og rammen for dialogen var derfor både ambitiøs og meget konkret: Hvordan omsætter man bæredygtighed til reel forretning – ikke bare intentioner.
Mit oplæg tog afsæt i min egen rejse med 2RETHINK, som startede under COP15 i København. Dengang var bæredygtighed for mange stadig et add-on. I dag er det et vilkår – men også et område, hvor der stadig er stor forskel på at tale om det og faktisk skabe værdi med det. Jeg delte perspektivet om, at bæredygtighed først for alvor bliver interessant, når det kobles direkte til bedre udnyttelse af eksisterende ressourcer, højere serviceniveau og i sidste ende øget indtjening. Det handler ikke om at starte forfra, men om at gentænke det, vi allerede har.
Som en del af oplægget viste jeg tre korte film fra nogle af de producenter, jeg samarbejder med i Europa. Filmene gav et ærligt indblik i materialernes oprindelse, produktionens kvalitet og den innovation, der sker ude på fabrikkerne – ofte langt væk fra den klassiske danske designfortælling. Det var vigtigt for mig at vise, at bæredygtighed ikke kun er et lokalt narrativ, men noget der udvikles i stærke, specialiserede miljøer på tværs af lande. De studerende fik dermed et konkret indtryk af, hvordan materialer som genanvendt tekstil, akustiske løsninger og biobaserede overflader bliver til – og hvordan de kan aktiveres i nye sammenhænge.
En central del af dialogen handlede om samarbejdet mellem Holland og Danmark. Holland er, ligesom Danmark, langt fremme på bæredygtighed og cirkulær tænkning, men arbejder ofte mere eksperimenterende og industrielt med materialer. Her pegede jeg på, hvordan virksomheder fra Holland kan lære af en mere anvendelsesorienteret tilgang, hvor løsninger hurtigt testes i virkelige rum og omsættes til konkrete forbedringer for brugerne. I 2RETHINK arbejder vi netop i spændet mellem producent og slutkunde, hvor vi oversætter materialer og produkter til løsninger, der skaber værdi i praksis – i hoteller, kontorer, butikker og sport.
Samtidig pegede jeg også den anden vej: at danske aktører kan lære af den hollandske vilje til at eksperimentere, skalere og tænke større i materialer og produktion. Det er i krydsfeltet mellem de to tilgange, at der opstår nye muligheder. Når stærke materialer og produkter møder en skarp forståelse for rum, adfærd og forretning, begynder bæredygtighed at flytte noget.
Oplægget udviklede sig hurtigt fra en præsentation til en dialog, hvor de studerende var nysgerrige på, hvordan man konkret skaber en forretning på baggrund af bæredygtige principper. Mit bud var klart: Start med at identificere, hvor tingene ikke fungerer optimalt i dag. Hvor kvadratmeter står stille, hvor oplevelsen halter, og hvor ressourcer ikke udnyttes. Det er her, potentialet ligger. Bæredygtighed bliver stærk, når den ikke kun reducerer belastning, men samtidig skaber bedre oplevelser og økonomisk værdi.
Dagen i BLOXHUB blev for mig endnu en bekræftelse på, at interessen for at gentænke vores fysiske rammer er stigende – og at næste skridt ikke handler om flere produkter, men om bedre brug af det, vi allerede har. Det er præcis her, jeg ser 2RETHINKs rolle i de kommende år.
